華潔中天學習記錄2：
      市場營銷學特點：
      1、全程性
      市場營銷學的研究范圍，在實踐中不斷擴大，已突破了商品流通領域，上延到生產領域的產品活動，包括市場調研、產品設計等，下伸到消費領域的售后服務，包括產品的售后維修、咨詢服務和消費者研究等；既要研究，加強內部營銷管理，又要分析、適應外部市場環(huán)境。因此，研究領域已擴大到社會再生產的全過程。如把市場營銷學混同于商業(yè)經濟學或銷售學（銷售波紋管）、推銷學了。
      2、綜合性
      市場營銷學在發(fā)展中兼容并蓄，日益成為綜合性的邊緣學科。它以經濟學為理論基礎，吸收，借鑒了哲學，行為科學，社會學，政治學，心理學，經濟計量學，信息學，數學等學科的理論和研究方法，自成一體。
      菲利普科特勒指出，營銷學的父親是經濟學，母親是行為科學，數學是營銷學的祖父，哲學是營銷學的祖母，市場營銷學事實上已構成管理學的重要內容，它要充分運用多種學科的研究成果，用來分析市場營銷環(huán)境，消費者心理和消費者行為。例如，為了探討消費者個人心理，傾向、沖動、愿望及需要等對購買行煌影響，市場營銷學借重心理學的知識，諸如動機，認識，學習等理論，以便深入分析購買者行為。
      消費者在購買過程中可能受到社會環(huán)境的影響于是參考群體，社會階層，文化，家庭等都可能購影響購買決策，必須借重心理學、人類學等學科的理論，分析個人消費行為受群體其他成員影響的程度，市場營銷學既要作定性分析，還要作定量分析，因此，統(tǒng)計學，會計學，運籌學，數學等都是不可缺少的工具。
資料整理：華潔中天小編